Le marketing digital est devenu incontournable pour les restaurants, et un calendrier de publications bien structuré est la clé pour attirer de nouveaux clients tout en fidélisant votre clientèle existante. Dans cet article, découvrez une stratégie complète et efficace sur 4 semaines, avec des exemples concrets et une estimation des coûts pour une prestation professionnelle.
Pourquoi un calendrier marketing digital est-il indispensable ?
Dans un monde hyperconnecté, les réseaux sociaux jouent un rôle central dans la communication de votre restaurant. Un calendrier marketing digital vous permet de :
Maintenir une présence régulière : La publication fréquente de contenu assure une visibilité continue auprès de votre audience.
Attirer de nouveaux clients : Un contenu visuel et attractif peut susciter la curiosité et inciter les prospects à découvrir votre établissement.
Fidéliser votre clientèle : En interagissant avec votre communauté et en partageant des informations pertinentes, vous renforcez la relation avec vos habitués.
Promouvoir vos offres spéciales : Vos réseaux sociaux sont l’endroit idéal pour communiquer sur vos promotions, événements ou nouveautés.
Une stratégie en 4 phases pour un impact maximal
Un calendrier marketing digital bien pensé repose sur des phases clés, réparties sur plusieurs semaines, pour diversifier vos messages et capter l’intérêt de votre audience tout au long du mois. Voici les grandes lignes de cette stratégie, adaptable à tout type de restaurant, notamment ceux proposant une offre à volonté :
Semaine 1 – Lancement et présentation : Mettez en avant votre restaurant, ses spécialités et son ambiance unique.
Semaine 2 – Expérience client et événements : Montrez la convivialité de votre établissement en partageant des témoignages clients et des annonces d’événements.
Semaine 3 – Ingrédients et cuisine : Soulignez la qualité de vos produits, la fraîcheur de vos ingrédients et votre savoir-faire culinaire.
Semaine 4 – Culture et traditions : Partagez l’histoire, les valeurs et l’univers culturel de votre restaurant pour renforcer son identité et sa singularité.
Chaque semaine inclut une variété de publications adaptées aux différentes plateformes (Instagram, Facebook, etc.), utilisant des formats tels que des photos, des vidéos, des stories ou des articles.
Semaine 1 : Accent sur la diversité et la fraîcheur
Lundi
Instagram : Photo : Assortiment de sushis et makis frais. Objectif : Mettre en avant la qualité des produits japonais. Exemple : Gros plan sur un plateau de sushis et makis variés, décorés avec soin. #sushis #makis #cuisinejaponaise #buffet #fraicheur #faitmaison #[NomDuRestaurant]
Facebook : Article : Présentation du chef sushi et son parcours. Objectif : Renforcer la crédibilité et l’expertise. Exemple : Court article avec photo du chef, expliquant son expérience et sa passion pour la cuisine japonaise. #chef #sushi #cuisinejaponaise #buffet #expertise #[NomDuRestaurant]
Mardi
Instagram : Story : Préparation des nems en cuisine. Objectif : Montrer les coulisses et l’authenticité. Exemple : Courte vidéo montrant la préparation des nems, en insistant sur les ingrédients frais. #nems #cuisinechinoise #faitmaison #buffet #coulisses #[NomDuRestaurant]
Facebook : Publication : Question : Quel est votre plat chinois préféré ? Objectif : Engager la communauté et générer des interactions. Exemple : Image avec différents plats chinois. Demander aux utilisateurs de commenter avec leur plat préféré. #cuisinechinoise #buffet #interaction #communauté #[NomDuRestaurant]
Mercredi
Instagram : Photo : Buffet de desserts. Objectif : Mettre en avant la variété du buffet. Exemple : Photo appétissante du buffet de desserts, avec une variété de gâteaux, fruits, glaces, etc. #dessert #gourmandise #buffet #[NomDuRestaurant]
Facebook : Publication : Promotion spéciale « Mercredi Gourmand ». Objectif : Attirer des clients en semaine. Exemple : Annonce d’une réduction ou d’une offre spéciale pour le mercredi. #promotion #mercredi #gourmand #buffet #[NomDuRestaurant]
Jeudi
Instagram : Story : Client satisfait dégustant un wok. Objectif : Preuve sociale et convivialité. Exemple : Courte vidéo d’un client savourant un wok préparé à la minute. Demander l’autorisation avant de filmer. #wok #client #satisfait #buffet #convivialité #[NomDuRestaurant]
Facebook : Article : Bienfaits de la cuisine asiatique. Objectif : Apporter de la valeur ajoutée et informer. Exemple : Article sur les bienfaits de certains ingrédients utilisés dans la cuisine asiatique. #sante #bienfaits #cuisineasiatique #buffet #[NomDuRestaurant]
Vendredi
Instagram : Photo : Ambiance du restaurant le soir. Objectif : Montrer l’atmosphère et inciter à la visite. Exemple : Photo de l’intérieur du restaurant avec une ambiance chaleureuse et conviviale. #ambiance #soiree #restaurant #buffet #[NomDuRestaurant]
Facebook : Publication : Annonce du week-end à volonté. Objectif : Inciter les réservations pour le week-end. Exemple : Publication rappelant que le buffet est à volonté tout le week-end. Inviter les utilisateurs à réserver. #weekend #buffet #reservation #[NomDuRestaurant]
Samedi
Instagram : Story : Présentation du buffet du samedi soir. Objectif : Montrer la variété et l’abondance des plats. Exemple : Vidéo montrant les différents plats proposés au buffet du samedi soir. #samedisoir #buffet #[NomDuRestaurant]
Dimanche
Facebook : Publication : Remerciements et demande d’avis. Objectif : Fidéliser les clients et améliorer la réputation. Exemple : Remercier les clients pour leur visite du week-end et les inciter à laisser un avis sur TripAdvisor ou Facebook. #merci #avis #tripadvisor #facebook #[NomDuRestaurant]
Semaine 2 : Accent sur l’expérience client et les événements
Lundi
Instagram : Photo : Clients profitant du buffet. Objectif : Montrer la convivialité et l’abondance. Exemple : Photo de clients souriants se servant au buffet. Attention à respecter leur vie privée et demander l’autorisation si nécessaire. #buffet #convivialité #abondance #[NomDuRestaurant]
Facebook : Publication : Avis client positif mis en avant. Objectif : Renforcer la preuve sociale. Exemple : Capture d’écran d’un avis positif laissé par un client. Remercier le client publiquement. #avisclient #satisfaction #recommandation #[NomDuRestaurant]
Mardi
Instagram : Story : Préparation d’un plat signature. Objectif : Mettre en avant le savoir-faire. Exemple : Courte vidéo montrant la préparation d’un plat spécifique au restaurant, en insistant sur les techniques et les ingrédients. #cuisine #faitmaison #specialite #[NomDuRestaurant]
Facebook : Publication : Sondage : Préférez-vous le sucré ou le salé ? Objectif : Engager la communauté et collecter des données. Exemple : Sondage avec deux options : sucré ou salé. Permet de connaître les préférences des clients. #sondage #interaction #communauté #[NomDuRestaurant]
Mercredi
Instagram : Photo : Détail d’un plat japonais. Objectif : Mettre en avant l’esthétique et la qualité. Exemple : Gros plan sur un plat japonais, mettant en valeur les détails et la présentation soignée. #cuisinejaponaise #esthetique #gourmet #[NomDuRestaurant]
Facebook : Publication : « Journée spéciale familles » avec offre spéciale. Objectif : Attirer les familles. Exemple : Annonce d’une offre spéciale pour les familles le mercredi. #famille #enfants #promotion #mercredi #[NomDuRestaurant]
Jeudi
Instagram : Story : Présentation de l’équipe en salle. Objectif : Humaniser le restaurant et créer du lien. Exemple : Courte vidéo présentant les membres de l’équipe en salle, avec un message de bienvenue. #equipe #accueil #restaurant #[NomDuRestaurant]
Facebook : Article : L’histoire du restaurant. Objectif : Partager l’histoire et les valeurs du restaurant. Exemple : Court article racontant l’histoire du restaurant, ses origines et ses valeurs. #histoire #valeurs #restaurant #[NomDuRestaurant]
Vendredi
Instagram : Photo : Ambiance du restaurant le vendredi soir. Objectif : Montrer l’ambiance festive et inciter à la visite. Exemple : Photo de l’intérieur du restaurant un vendredi soir, avec une ambiance animée. #vendredisoir #ambiance #restaurant #[NomDuRestaurant]
Facebook : Publication : « Soirée spéciale musique live » ce samedi. Objectif : Promouvoir un événement spécial. Exemple : Annonce d’une soirée spéciale avec musique live le samedi soir. Inciter les réservations. #musiquelive #soiree #samedi #reservation #[NomDuRestaurant]
Samedi
Instagram : Story : Extraits de la soirée musique live. Objectif : Montrer l’ambiance et l’événement en direct. Exemple : Courtes vidéos de la soirée avec musique live. #musique #live #soiree #[NomDuRestaurant]
Dimanche
Facebook : Publication : Photos des plats les plus populaires. Objectif : Rappeler la variété et la qualité des plats. Exemple : Montage photo des plats les plus appréciés par les clients. Demander aux utilisateurs de commenter avec leur plat préféré. #platspopulaires #cuisine #buffet #[NomDuRestaurant]
Semaine 3 : Accent sur les ingrédients et la cuisine
Lundi
Instagram : Photo : Ingrédients frais utilisés en cuisine. Objectif : Mettre en avant la qualité et la fraîcheur. Exemple : Gros plan sur les ingrédients frais utilisés pour préparer les plats. #ingredientsfrais #qualite #cuisine #[NomDuRestaurant]
Facebook : Article : Provenance des ingrédients. Objectif : Transparence et engagement qualité. Exemple : Court article expliquant la provenance des ingrédients et la sélection des fournisseurs. #provenance #qualite #transparence #[NomDuRestaurant]
Mardi
Instagram : Story : Préparation des sushis. Objectif : Montrer le savoir-faire et la précision. Exemple : Courte vidéo montrant la préparation des sushis par le chef. #sushi #cuisinejaponaise #faitmaison #[NomDuRestaurant]
Facebook : Publication : Question : Quel est votre sushi préféré ? Objectif : Engager la communauté et collecter des données. Exemple : Image avec différents types de sushis. Demander aux utilisateurs de commenter avec leur préféré. #sushis #cuisinejaponaise #interaction #[NomDuRestaurant]
Mercredi
Instagram : Photo : Plats du jour. Objectif : Mettre en avant la variété et le choix. Exemple : Photo des plats du jour, avec une description appétissante. #platsdujour #cuisine #buffet #[NomDuRestaurant]
Facebook : Publication : « Formule midi » à prix réduit. Objectif : Attirer les clients le midi. Exemple : Annonce d’une formule midi à prix réduit. #formulemidi #dejeuner #promotion #[NomDuRestaurant]
Jeudi
Instagram : Story : Focus sur un ingrédient spécifique. Objectif : Découvrir de nouveaux produits. Exemple : Courte vidéo présentant un ingrédient particulier utilisé dans la cuisine du restaurant, avec ses propriétés et son utilisation. #ingredient #decouverte #cuisine #[NomDuRestaurant]
Facebook : Article : Recette d’un plat simple à refaire chez soi. Objectif : Apporter de la valeur ajoutée et inspirer les clients. Exemple : Partage d’une recette simple inspirée de la cuisine du restaurant. #recette #cuisine #inspiration #[NomDuRestaurant]
Vendredi
Instagram : Photo : Buffet de sushis et makis. Objectif : Mettre en avant la variété et l’abondance. Exemple : Photo appétissante du buffet de sushis et makis. #sushis #makis #buffet #[NomDuRestaurant]
Facebook : Publication : « Vendredi soir à volonté ». Objectif : Inciter les réservations pour le week-end. Publication rappelant que le buffet est à volonté le vendredi soir. Inviter les utilisateurs à réserver. #vendredi #buffet #reservation #[NomDuRestaurant]
Samedi
Instagram : Story : Préparation d’un wok à la minute. Objectif : Montrer la fraîcheur et la personnalisation. Exemple : Courte vidéo montrant la préparation d’un wok à la minute, selon les demandes du client. #wok #fraicheur #personnalisation #[NomDuRestaurant]
Dimanche
Facebook : Publication : Jeu-concours : deviner l’ingrédient mystère. Objectif : Engager la communauté et créer du buzz. Exemple : Photo d’un plat avec un ingrédient mystère. Demander aux utilisateurs de deviner l’ingrédient en commentaire. #jeuconcours #ingredientmystere #cuisine #[NomDuRestaurant]
Semaine 4 : Accent sur la communauté et les interactions
Lundi
Instagram : Photo : Clients se servant au buffet. Objectif : Montrer la convivialité et le choix. Exemple : Photo de clients se servant au buffet, en montrant la variété des plats disponibles. #buffet #convivialité #choix #[NomDuRestaurant]
Facebook : Publication : Question : Quel est votre plat préféré au buffet? Objectif : Engager la communauté et générer des interactions. Exemple : Demander aux utilisateurs de commenter avec leur plat préféré au buffet. #platprefere #buffet #interaction #[NomDuRestaurant]
Mardi
Instagram : Story : Présentation d’un dessert. Objectif : Mettre en avant les desserts et susciter l’envie. Exemple : Courte vidéo présentant un dessert du buffet, en insistant sur sa présentation et ses saveurs. #dessert #gourmandise #buffet #[NomDuRestaurant]
Facebook : Publication : Sondage : Quel est votre dessert préféré ? Objectif : Engager la communauté et collecter des données. Exemple : Sondage avec différents desserts proposés au buffet. #sondage #dessert #interaction #[NomDuRestaurant]
Mercredi
Instagram : Photo : Buffet de plats chauds. Objectif : Mettre en avant la variété des plats chauds. Exemple : Photo appétissante du buffet de plats chauds. #platschauds #buffet #variété #[NomDuRestaurant]
Facebook : Publication : « Mercredi des gourmands » avec offre spéciale sur les desserts. Objectif : Attirer les clients et promouvoir les desserts. Exemple : Annonce d’une offre spéciale sur les desserts le mercredi. #mercredi #gourmands #dessert #promotion #[NomDuRestaurant]
Jeudi
Instagram : Story : Coulisses du restaurant : préparation du buffet. Objectif : Montrer les coulisses et l’organisation. Exemple : Courte vidéo montrant la préparation du buffet, en insistant sur l’hygiène et le soin apporté aux plats. #coulisses #preparation #buffet #[NomDuRestaurant]
Facebook : Article : Les avantages du buffet à volonté. Objectif : Mettre en avant les avantages du buffet et inciter à la venue. Exemple : Article expliquant les avantages du buffet à volonté (variété, liberté de choix, etc.). #buffet #avantages #a volonté #[NomDuRestaurant]
Vendredi
Instagram : Photo : Ambiance du restaurant en soirée. Objectif : Montrer l’ambiance conviviale et inciter à la réservation. Exemple : Photo de l’intérieur du restaurant avec une ambiance chaleureuse et conviviale. #ambiance #soiree #restaurant #reservation #[NomDuRestaurant]
Facebook : Publication : « Week-end à volonté » : réservez votre table ! Objectif : Inciter aux réservations pour le week-end. Exemple : Publication invitant les utilisateurs à réserver leur table pour le week-end à volonté. #weekend #buffet #reservation #[NomDuRestaurant]
Samedi
Instagram : Story : Live du buffet du samedi soir. Objectif : Montrer l’abondance et la variété en direct. Exemple : Courte vidéo en direct du buffet du samedi soir. #live #buffet #samedisoir #[NomDuRestaurant]
Dimanche
Facebook : Publication : Remerciements et invitation à partager des photos. Objectif : Fidéliser les clients et encourager le partage. Exemple : Remercier les clients pour leur visite et les inviter à partager leurs photos du restaurant. #merci #photos #partage #[NomDuRestaurant]
Combien ça coûte ?
La création d’un calendrier marketing digital de qualité nécessite du temps, des compétences spécifiques et une stratégie bien définie. Faire appel à un professionnel garantit un contenu percutant, une meilleure gestion de vos réseaux sociaux et des résultats mesurables.
Le coût d’un calendrier complet sur 4 semaines dépend de la complexité et des services inclus, et peut varier entre 772 € et 944 € ht pour un service haut de gamme. Voici une estimation des coûts pour un calendrier parfaitement optimisé :
Semaine 1 – Lancement et présentation : 236 € ht
Travail sur la présentation de votre restaurant, de vos spécialités et de son ambiance générale.
Semaine 2 – Expérience client et événements : 236 € ht
Création de contenu mettant en avant des témoignages clients, des événements spéciaux ou encore votre équipe.
Semaine 3 – Ingrédients et cuisine : 236 € ht
Focus sur la qualité de vos produits, vos plats signatures et les coulisses de votre cuisine.
Semaine 4 – Culture et traditions : 236 € ht
Mise en lumière de l’identité de votre restaurant, de ses origines et des éléments culturels qui en font son charme.
Investissez pour des résultats durables
Un calendrier marketing digital bien conçu représente un investissement rentable pour votre restaurant. Une stratégie de contenu cohérente et planifiée vous permettra de renforcer votre visibilité sur les réseaux sociaux, attirer de nouveaux clients, fidéliser votre clientèle actuelle et promouvoir efficacement vos offres et événements spéciaux.
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